健身人捧出一个IPO!“泰国富豪”卖if椰子水年入


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2025-04-20 11:45

  不外,余丰慧进一步暗示,该模式劣势也较着。IFBH 对外部供应商、办事商依赖度添加,导致供应链办理复杂,并且从久远看,因缺乏对环节出产环节的间接掌控,公司产物立异取成本优化能力或受限。

  多沉发力下,IFBH的营收稳步增加。2023年和2024年,公司收入别离达到了8744。2万美元(约合人平易近币6。2亿元)和1。58亿美元(约合人平易近币11。23亿元),净利润别离为1675。4万美元(约合人平易近币1。19亿元)和3331。6万美元(约合人平易近币2。37亿元)。

  Pongsak的家族事业发源于纺织业。他的父亲Kitti Pongsakdi开办了“Suwan Spinning and Weaving”纺织品公司,成立于1970年。颠末多年成长,现已成为泰国主要的纱线和织物出产商,年产量达到1。2万至1。5万吨,其产量中约90%面向全球市场输出,更远销海外,残剩的则自用。

  国内椰子水的本土巨头——椰树集团,正在市场中拼劲十脚,2023年,其全年发卖总额达到50亿元,总销量为70万吨。而零售品牌如盒马鲜生和山姆也纷纷跨界推出椰子水产物。

  令人惊讶的是,公司仅有46名全人员工,但2024年其营收却冲破了1。58亿美元(约合人平易近币11。56亿元)。这家从泰国企业General Beverage 分拆出来的椰子水公司,是若何凭仗46小我的团队,撬动十亿级营收的?

  说到椰子水的“霸从”,还得提到泰国商人Pongsakorn Pongsak创立的椰子水品牌——if。近期,该品牌母公司IFBH Limited向港交所提交《招股书》,打算冲刺IPO。到2024年为止,该品牌正在中国内地取中国椰子水饮料的市场份额均为第一。

  近年来,椰子水正在摄生圈内成为了炙手可热的“骄子”,而泰国这个椰子水的家乡,也孕育了出名椰子水品牌——if。

  如斯强劲的增加态势,使其正在中国椰子水饮料市场中脱颖而出。据“灼识征询”演讲显示,IFBH正在中国内地和市场的椰子水饮料市场份额稳居第一,此中正在中国内地市场的拥有率约为34%,正在市场为60%。

  中国食物阐发师朱丹蓬暗示,椰子水的合作已从营销噱头转向供应链深度,谁控制优良椰源,谁就能正在价钱和中突围。

  此外,if品牌还不竭立异,推出了如椰青红茶、椰子水+阿拉比卡咖啡、椰子水+西瓜汁等奇特口胃,满脚消费者的多样需求。

  正在饮料界,有个“网红” 叫椰子水。这种源自热带椰青的天然汁液,既被健身快乐喜爱者奉为活动补水利器,又成为年轻妈妈群体调理体质的摄生秘方,以至悄悄登上都会白领的办公桌,替代了保守碳酸饮料和奶茶的。

  从一个泰国度族企业的传承,到跨国营业的扩展,再到现在正在中国冲刺上市,Pongsak的故事充满了奋斗取聪慧。而跟着中国市场的逐渐,越来越多像Pongsak如许的国际商人,正正在这里找到属于本人的机遇,踏上属于他们的贸易舞台。

  2011年,Pongsak 正在家族企业系统之外拓展全新本钱邦畿,于泰国创立了General Beverage(下称“GB”),专注于食物和饮料的制制取分销。正在2011年至2024年的13年里,Pongsak一曲担任GB的施行董事兼行政总裁。

  《招股书》显示,到2024岁尾,公司年发卖额超10亿元,但全人员工只要46名。此中,新加坡注册地有3人,担任财政、人力等行政工做。泰国营业地有43人,担任发卖、研发、仓配、行政财政人事的人数别离是20人、5人、6人、12人,发卖及营销人员占比43。5%。

  GB从IFBH选定的本地采集商和农人处采购椰子水,按照IFBH指定的产物规格及包拆要求,出产并向IFBH出售响应数量的产物。2023年和2024年,IFBH向GB采办产物的买卖金额别离约为1240万美元(约合人平易近币8797。6万元)及1810万美元(约合人平易近币1。28亿元)。

  此外,GB还正在泰国发卖带有if商标的产物。按照商标许可和谈,GB需要向IFBH领取总发卖额2。5% 的非独家特许权力用费。不外《招股书》中并未就具体数据进行披露。

  不只如斯,正在2025-2027年,IFBH打算按照GB代工和谈,向GB采办产物的年度上限别离为2650万美元(约合人平易近币1。88亿元)、3450万美元(约合人平易近币2。44亿元)及4500万美元(约合人平易近币3。21亿元)。

  这使得IFBH的营销费用大幅增加。2023年,公司的营销开支为366。3万美元(约合人平易近币2597。44万元),到了2024年,这一数字间接翻倍至735。5万美元(约合人平易近币5219。94万元),占公司收入的比例别离为4。2%和4。7%。

  《招股书》显示,中国内地曾经成为if的最大市场,2023年和2024年,IFBH的营收有90%以上来自中国内地,5%来自,其他国度和地域的贡献相对较小。

  正在社交平台小红书上,网友们对if 椰子水的评价却褒贬纷歧。有的网友感觉清润爽口,低GI值喝着安心;但也有网友暗示,正在if椰子水中喝出过发霉物。

  正在市场营销方面,IFBH投入庞大,为进一步打开中国市场,IFBH取不少明星、网红合做。2023年6月,演员赵露思成为if品牌代言人,借帮其影响力吸引了多量粉丝关心。2024 年6月,顶流明星肖和接棒,担任if 全球品牌代言人。

  余丰慧认为,当控股股东General Beverage同时兼任代工场商,IFBH便面对好处冲突现患。做为股东,General Beverage或倾向压低出产成本以增厚本身利润,却可能损害IFBH 产质量量取品牌抽象。若两边关系处置不善,易激发新投资者、客户对IFBH 性取决策性的质疑。

  《招股书》显示,IFBH为轻资产模式,即公司把出产环节外包给代工场,代工场担任从椰农和采集商那里采购椰子水,加工包拆成产物;运输工做交给第三方物流供应商;发卖和配送则依赖第三方分销商。而IFBH本身,则把次要精神放正在品牌打制上。

  港股100强研究核心参谋余丰慧暗示,轻资产模式劣势显著,能削减本钱投入、降低运营风险,让IFBH专注品牌扶植取市场营销等高附加值勾当。

  按照快消品线下监测收集“顿时赢”的数据显示,过去两年,椰子水的均价持续下降,从2023年第一季度的每百毫升1。91元降至2025年第一季度的1。46元,降幅达到23。5%。

  此中,集团旗下的Suwan golf可谓泰国高尔夫界 “顶流”,做为本地排名前五的球场,凭仗绝美风光取专业场地,正在小红书等平台热度较高,是活动快乐喜爱者取旅行达人的抢手打卡地。

  按照《招股书》可知,if品牌源自泰国,公司总部位于新加坡。逃溯到2013年,创始人Pongsakorn Pongsak正在泰国成立了General Beverage,这是一家专注于食物饮料制制和分销的公司,这一年公司推出if品牌,正式进入椰子水市场。

  现在,集团也将目光瞄向海外,跟着国际营业的不竭强大,2022年,GB决定进行营业沉组,将国际营业剥离,成立了位于新加坡的IFBH,成为IF椰子水的母公司。Pongsakorn顺理成章地担任了IFBH的施行董事兼行政总裁。

  据《中国运营报》报道称,国内椰子水原料跨越95%都是从东南亚进口。但上述地域椰子不竭跌价,国内椰子水品牌却打起价钱和,9块9一升的椰子水几乎很难笼盖成本价。

  正在成长过程中,GB 打制出两大明星产物线:一是推出维他命品牌 VITADAY,凭仗葡萄味、蜂蜜柠檬味等特色口胃,持续两年荣获 2025 年度世界品牌;二是成功塑制 if 椰子水品牌,正在中国内地取市场拥有率位居榜首。

  除了明星代言,IFBH还通过多样化的营销手段拓展市场,包罗快闪勾当、正在巴士候车亭投放告白,以及正在地铁和巴士上打告白等多种体例,全面铺开营销收集,扩大品牌影响力。

  《招股书》数据显示,2023年和2024年,IFBH向五大供应商(次要是代工场商)采购的金额别离约为5300万美元(约3。76亿元人平易近币)和9700万美元(约6。87亿元人平易近币),正在同期采购总额中的占比别离高达92。3%和96。9%。也是其代工场商之一。

  正在泰国,Pongsak家族的贸易邦畿横跨糊口多范畴。家族纺织企业撑起 “衣” 的根底,毕里斯顿苏安园景酒店取 Suwan golf 则牢牢占领 “住” 取 “闲” 的高端市场,全方位渗入泰国人的日常糊口。凭仗复杂的贸易帝国,Pongsak也成为泰国富豪的代表之一。

  2015年,if品牌初次进入中国市场,并凭仗其奇特的风味敏捷博得消费者的青睐。紧接着,2017年,if品牌将触角伸向中国内地市场,进一步扩展市场邦畿。

  Pongsak为泰国人,现年45 岁,正在食物饮料分销范畴深耕超10年,经验十分丰硕。2003年8月,Pongsak从美国威斯康星大学白水分校结业,拿下工商办理学士学位,随后正在2010年3月,又于美国纽约理工学院取得工商办理硕士学位。

  此中,东江牧场品牌的250ml椰子水10盒/箱的券后价仅为13。9元起,单瓶仅需1。39元;盒马“椰子水1L×6”售价为55。8元,折合下来每升不脚10元。

  同属集团的毕里斯顿苏安园景酒店,坐落于曼谷富贵的巴吞旺区,是备受旅客承认的高档酒店。截至2025年4月18日,按照官网可知,该酒店住宿一晚的价钱区间正在6600泰铢至1。42万泰铢之间,按现行汇率换算,约合人平易近币1430元至3100元。


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